קידום בגוגל - מימוש הפוטנציאל !
כאמור, מעצם היותו מנוע החיפוש הנצפה ביותר, מרבית החיפושים בעולם נעשים בו, לכן עלינו לרתום את כל היכולות שלנו על מנת לאפשר קידום אתרים איכותי ביותר. ראשית נבין אילו פרמטרים חשובים בעיקר בעת קידום בגוגל:
- מילות המפתח – בעוד במנועי חיפוש אחרים, מילות המפתח אותם נגדיר מראש יהוו המלצה בלבד למנוע, בגוגל מילות המפתח הינם כלי מרכזי המאפשר איתור מדויק של האתר שלך וקידומו, שימוש והגדרה מדויקים בתהליך קידום בגוגל, במילות מפתח מדויקות באמצעות כלי האופטימיזציה שהמנוע מספק, יבטיח תוצאות איכותיות יותר מאשר במנועים מתחרים.
- קוד האתר – קידום אתרים בגוגל אפקטיבי מצריך הבנה בכתיבה נכונה של קוד האתר. המנוע אשר מספק שלמות בחיפוש אחר תוצאות אופטימאליות דורש גם ממקדם האתרים ומבונה האתר שלמות בכתיבת הקוד אשר יאפשר סריקה ואינדוקס איכותי של האתר תחת מילות החיפוש הרלוונטיות. למעשה כתיבת הקוד מהווה כלל יסוד חשוב בעת קידום בגוגל, הרבה מעבר לשימוש הקוד מול מנועי חיפוש אחרים.
- תוכן האתר – תוכן האתר הינו אינדיקציה לגוגל כי האתר חיי, קיים ונושם. בעת קידום בגוגל אנו עושים שימוש תדיר ואיכותי בתוכן במספר מישורים על מנת להבטיח את קידום האתר בצורה מיטבית: הראשון הבלטת מילות מפתח בסדר ובתדירות משתנים על פי האלגוריתם שמציב גוגל, אלגוריתם זה משתנה מעת לעת ועל כן קידום בגוגל חייב להביא זאת בחשבון ולהתאים עצמו לכך. דבר שני הוא איכות התוכן, מעבר להיותו של התוכן גורם מושך לגולש, עושה בו גם גוגל שימוש לטובת הגולש. איכות התוכן בעצם תקבע מה יראה הגולש בתקציר אשר מגיש לו גוגל בעת הפקת רשימת התוצאות במילת החיפוש הרלוונטיות. שימוש נבון בתוכן ועדכונו לעיתים תכופות עד כמה שאפשר יאפשרו קידום אתרים בגוגל על הצד הטוב ביותר וישמרו לכל הפחות את מעמדך בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש.
- רישום בגוגל – עוד בטרם התחיל קידום בגוגל יש לבצע רישום למנוע החיפוש על מנת שידע כי האתר קיים, רישום זה אומנם נעשה בשני שלבים עיקריים (האחד אקטיבי – הרישום עצמו, והשני פסיבי – איתור האתר ע"י גוגל וסריקתו) אך קיימות לו עוד מספר השלכות להמשך אשר יכולות להשפיע על דירוג האתר. מכיוון שגוגל מאפשר לרשום באינדקס רק את דף הבית של האתר אחת ההשלכות היא אי סריקה של דפים פנימיים, מצב זה מצביע על בעיה בקוד האתר, ועל מקדם אתרים טוב לפתור מצב זה במהירות שכן הדבר משפיע על קידום אתר בגוגל במילות מפתח חשובות נוספות הכלולות בתוך האתר עצמו.
- קישורים וחשיבותם – גוגל מייחס חשיבות עליונה לקישורים יוצאים מהאתר, בתהליך קידום בגוגל עלינו להיות קשובים לתובנות של גוגל ולפעול על פיהם, אחת התובנות לדוגמא, נקראת מדרג האמינות... כלומר מתן דרוג לאתרים חזקים ואמינים מאוד בתחום שעוסק בו האתר שלך,חשוב לקשר לאתרים חשובים בתחום ואם אפשר לקבל מהם קישור לאתר שלך הרי זה משובח. מקדם אתרים טוב יודע לבנות מערך קישורים באתר וכן יודע להעריך את המשקל של כל קישור וכמה שווה להתאמץ בשביל להשיג אותו.
- עונשים – מכיוון שבתהליך קידום בגוגל נוהגים להיזהר מהטעם הזה, חשוב למצוא מקדם אתרים טוב שיכיר את כל ההנחיות של גוגל ויקדם את האתר מבלי לעבור על חוקיו ומקדם וע"פ הקוד האתי של קידום אתרים. חשוב גם לזכור כי החוקים משתנים מעת לעת ועל כן יש לעקוב אחר השינויים הללו ולהתאימם לאתר. תהליך קידום בגוגל יעיל חייב להעשות ע"י מקדם אתרים מקצועי היודע מה מותר ומה אסור לעשות בכדי לקדם את האתר בצורה הטובה ביותר מבלי להענש.
- סריקה איכותנית – בעוד שמנועי חיפוש אחרים מסתפקים בשליחת רובוטי גישוש (זחלנים) לדרג את האתרים, בגוגל ישנה גם סריקה איכותנית המבוצעת ע"י עין אנושית הסורקת את האתר. ידיעה זו מחייבת כל אחד העוסק בתחום קידום בגוגל לנקיטת משנה זהירות ומאמץ על מנת להבטיח כי הקידום שהוא מבצע עבור הלקוח תואם בדיוק את הגדרותיו של גוגל.
